广告周CMO谈与网易战略合作

发布时间：2025-08-23 04:28:18 来源：牛骥同皂网 作者：呼斯楞

　　每天反思，广告创始人是一个特殊的群体，必须加大自己反思的频率，必须对自己诚实。

3月20日，周C战略网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，宣布将持续投放一个月的精选乐评。不仅打动了无数路人，网易而且在社交媒体呈现刷屏，网易网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。

 当人们看到这些用户评论，合作就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。杭港地铁每年都会策划创意类相关事件，广告之间也推出过不少好玩的专列。在杭州、周C战略广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，周C战略但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

 3.天时地利，网易借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，合作为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。

 活动结束后，广告被归还的设备全部捐赠给贫困学生。

新榜：周C战略网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，周C战略有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID。短视频从去年下半年开始火热，网易到底有没有泡沫不是不能讨论，但是吴晓波的这篇文章，不到1000字，全文共有3处主要论据，全部有明显的错误。

看来，合作知识和牛奶一样，合作都是可以掺三聚氰胺的，现在知识付费这么火热，是不是也要有类似“315”那样的机制，也要有消费者协会这样的机构，来打打假呢?本文作者：高颜值新媒体专家，刘晨;请关注他的公众号、知乎和这个专栏“字典序列”。但是在视频制作这个业务上，广告市场需求是很旺盛的。

因为在短视频行业里，周C战略还有第四种非常流行，周C战略甚至比这三种方式更流行、更直接的获利方式，就是做乙方、制作方，给企业、机构去做视频策划、制作的服务。每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，网易还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。

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