网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-08-20 12:53:36 来源：牛骥同皂网 作者：台东县

我人很温和，网易但新东方很多打法，外边人都没有预料到，这就是出奇。

近日，传媒由浙江省人大内司委、传媒科技厅、总工会等十一家单位指导，浙江经济网、新华网浙江频道联合主办，浙江省慈善总会等十二家社会组织支持的“2016浙江百佳年度最受欢迎企业荣誉榜”颁奖大会，在杭州举行并取得圆满成功。凭借多年来在移动互联网领域的杰出贡献，打造浙江天搜科技股份有限公司(以下简称：天搜股份)入围受奖

内容诸多人士纷纷发布“知乎大V攻略”。当然，消费新生这篇文章的主题，消费新生并不是发布大V攻略，而是想谈谈知乎的另一面——为什么知乎这个稍显年轻的知识社区，究竟凭什么能够走到今天——日活用户1850万(2016年年底数据)、获得腾讯、搜狗青睐、并在D轮获得1亿美元融资，成为知识经济领域独角兽，他的价值在哪里?谈及知乎价值，个人认为首先需要谈论的是知乎的用户构成，毕竟用户价值是网站价值的体现。从魏则西事件的发展路径来说，升级我们看到其事件经历是:魏则西知乎亲述，升级引发知乎平台用户讨论，爆发巨大影响力，进而引起社会媒体监督跟进报道、百度陷入舆论危机并回应整改反思，最终让历经数年、数易其稿的《互联网广告管理暂行办法》得以落地，让互联网广告不再是灰色地带，开始走上有法可依的正轨。

使其能够在这些重大事件中发挥关键作用，网易对于错误舆论趋势进行正确的引导、斧正。关于内容，传媒我们觉得有一个“1%定律”：从人群的角度来看，100个人里面有1个意见领袖。

魏则西、打造支付宝可以说只是知乎影响力的冰山一角。

但是换个角度，内容从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看，知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。内容大致分为四种类型：消费新生一是营销方向的Banner、消费新生Push、短信文案，重在吸引用户点击;二是偏推荐方向的导购文案，深入挖掘商品或者服务者的特色，对内容包装和推广提高转化;三是规则说明型内容，活动的玩法、相关的标准和产品的功能说明，需要简单直接让用户明白;四是场景相关的软文，用故事、段子、话题、购物场景等方式引起用户兴趣，唤起用户需求。

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