人间 | 淘宝来了，线下批发店就死了

发布时间：2025-09-04 03:21:02 来源：牛骥同皂网 作者：言承旭

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人工筛选的标准很简单，淘宝就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。新榜：线下批据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，线下批具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，发店为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，人间它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、淘宝广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，淘宝但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

新榜：线下批网易云音乐的乐评一直都非常出彩，线下批为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。新榜：发店以往很多品牌选择地铁投放，发店都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。

也没什么别的目的，人间就是来“戳”你心的，并且防不胜防。

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淘宝有两种类型的否定：准确和广泛的匹配。广泛配对广告系列，线下批将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字，这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。

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