网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-09-05 13:17:38 来源：牛骥同皂网 作者：刘明峰

第一个阶段其实是获取用户，网易所有的运营、数据分析都是为了获取用户，整个移动互联网现在也进入到流量的变现阶段。

而社交到底是什么，传媒社交的本质又是什么?一种普遍的说法是社交是人类判别自我存在的价值，定位自我认同自我的一个必要之物。《英雄联盟》凭借着简化《Dota》的操作模式，打造吸引了一大批的小白玩家，打造但本质上来讲，《英雄联盟》主要吸引的还是玩家而已，而不是根本不玩游戏的人群。

三、内容市场分析由于《王者荣耀》的推出时间为2015年的第三季度，所以我们先着重分析一下当时的市场概况。  因此，消费新生在《英雄联盟》的用户人群统计面前，消费新生《王者荣耀》想要针对的用户其实有两个选择，一是和《英雄联盟》一样，开发出一个具有充分的可玩性但是上手和操作难度会略高的手游，主要吸引本来就已经很庞大的MOBA类端游玩家，这样也能很赚钱;二是结合手机端游戏的特点和腾讯社交化的优势，考虑到MOBA类游戏的团队属性、极高的耐玩性和本身就非常受欢迎的特点，再次扩大用户群体，充分考虑上手简单和女性玩家的游戏基础等因素，开发出一款可以让几乎所有人快速上手的游戏，在保证门槛足够低的情况下，再利用匹配同水平玩家和自定义操作方式等的一些游戏制度来留住高水平玩家和举办电竞比赛。而对于传统PC网游来说，升级游戏是完全在网络上的，升级玩家在游戏里可以称王称霸号令天下，可以创立帮派结实众多好友，但是在现实生活中他本质上就还只是一个人，一个周围的社交关系完全没有发生改变的人。

然而这样一款不给钱也能变得更强的免费游戏，网易必然更受用户的尊重。这固然和当时手机硬件水平以及MOBA类游戏开发的难度有关，传媒但不可否认的是，传媒随着手机屏幕的增大和硬件水平的提高，以及MOBA类手游具备的用户粘性高，玩家互动性强等特点，再加上手游重度化、精品化的发展趋势，在未来，MOBA类手游很有可能会取得非常大的进展。

(4)英雄的皮肤、打造台词和画风的设计思路  对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，打造游戏的画面是否精致同样非常重要，就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候，除非是资深玩家，第一眼看的也是英雄的脸和身材，这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。

产品运营分析总结：内容下图为《王者荣耀》自发行以来的百度指数走势图，内容从中我们可以明显的看到《王者荣耀》的人气是在持续走高的，而在走高的过程中，却还是有着ABCDEFGH这几个相对的高点，如果你去深入研究的话，就会发现这几个高点对应的分别是：A，游戏公测;B，2016年春节;C,清明节+王者荣耀TGA大奖赛;D，五一放假+新版本+王者荣耀王者城市赛;E,端午节;E和F之间，暑假;F,中秋节;G，国庆;H，2017年春节。语音识别、消费新生自然语言理解等技术要产品化商业化落地目前还看不到苗头。

在国内，升级BAT等巨头占有者最大的用户群与数据，升级它们可以用深度学习的算法，在大数据的基础之上，更好的应于广告的推荐以及内容平台的信息流算法推荐。国内BAT，网易前两年的共同战略还是连接与生态战略，转眼间，都在给自身贴AI标签了。

有人认为，传媒创业公司可以选择做垂直领域的先行者，积累用户和数据，结合技术和算法优势，成为垂直领域的颠覆者。打造这也是我们看到巨头研发的聊天机器人都只能做到几轮对话的原因。

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