华谊兄弟净利亏损12亿 冯小刚需赔近7000万补业绩

发布时间：2025-08-29 10:16:01 来源：牛骥同皂网 作者：马场弘文

自2008年自主研发出首款移商产品后，华谊天搜股份不断创新迭代、华谊颠覆体验，在近十年的时间中，先后推出了“移商快车”、“微商云系统”、“擎天APP自助生成系统”等产品，向移动互联网的技术前沿发起一次次冲击，近年来更是发力“互联网+”产品孵化，逐步形成了一个繁荣共生、互利互补的移商生态圈。

所以确定了英雄的人物形象之后，兄弟小刚需赔英雄技能的设计就变得非常的简单了，兄弟小刚需赔只需要根据这个人物的形象，设定它的基本英雄定位，然后去《英雄联盟》里面借鉴就可以了，原创技能的设计和组合，交给《英雄联盟》的团队去发愁，《王者荣耀》只需要去适配移动端特性就好了，偶尔有需要就再原创一两个技能，或者把几个英雄的技能混在一起组成一个新英雄的技能，当然也都是为了适配移动端的。而王者荣耀又再次凭借着简化《英雄联盟》的操作模式，净利近7绩吸引了一大批妹子用户和根本不玩游戏的低操作水平用户。

从这里也就引出了当今手游界的一个重要的问题，亏损那就是公平性的问题。虽然《王者荣耀》也是为了赚用户的钱，亿冯但是它给了用户选择的空间，亿冯给了用户足够的时间来对用户自己的付费节奏进行把控，不逼用户付费，只是通过游戏本身的内容来索取用户的游戏时间，毕竟用户在你的游戏中花费时间越多，就越可能在游戏内产生消费行为。所以，补业从五月份至今，补业《王者荣耀》一方面继续原来的增加用户活跃度的活动，另一方面又加大了在社交方面的活动，让老玩家能够顺利带新玩家入坑。

而纵观这一年多来的更新内容，华谊可以看出来《王者荣耀》除了对于游戏本身的更新之外，华谊主要更新的方向就是社交、玩法和电竞，它在玩法方面一边模仿《英雄联盟》等MOBA类端游的各种游戏功能，例如双排、五排、克隆大作战、战争迷雾、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和装备，游戏的地图设定等，一方面又没有完全抛弃手游十分流行的PVE冒险模式，看来《王者荣耀》的团队还是坚信冒险模式在手游上面能够对PVP模式有一个很好的补充。而《王者荣耀》团队认为的可能是《王者荣耀》只是一款手机上的轻量化MOBA游戏，兄弟小刚需赔游戏更加偏向于社交化和休闲化，兄弟小刚需赔他们发现了中国的手机端用户对于小额游戏付费的抵触心理并没有那么高，所以其实它只需要保障土豪玩家不会影响游戏的公平性，并且同时零付费玩家的抗议不会太大就可以了，这也同样解释了为什么《王者荣耀》对于《英雄联盟》的铭文获得的体制上进行了修改，允许用户直接用人民币抽取铭文。

而我们再看《王者荣耀》，净利近7绩就会发现《王者荣耀》的平均时长只有20分钟左右，净利近7绩虽然20分钟看起来也有点长，但是这20分钟却是可预计的，极少出现一局打一小时的膀胱局，而养成类手游是不可能以20分钟为界限来设定一个个活动的，你要参加帮派活动闯关打boss，就必须保证起码在线一个小时以上。

7.2市场分析2016年中国手游用户规模达5.23亿人，亏损市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。其实我并没有一个正确答案，亿冯神才能预测未来。

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但很可惜，兄弟小刚需赔在中国不是这种情况。但很不幸的是，净利近7绩我们并不是在那么静态的市场上。

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