深陷信任危机的小红书能否破局？

发布时间：2025-08-27 08:19:59 来源：牛骥同皂网 作者：忠县

　　为了吸引品牌投放，深陷吃播短视频越来越向微型综艺靠拢。

2012年4月，信任俏江南又谋划在香港上市，信任为了筹集资金甚至把价值3亿的兰会所卖掉，甚至张兰都不惜辞去政协委员一职，把国籍更改为加勒比岛国，但这样还是没能在香港上市。如此搏命，危机让她花了不到2年时间就赚到了2万美元，这也成为了她日后发家的资本。

2、红书定位错误，红书没有及时转型刚开始时，俏江南的定位还是比较准的，虽然走的是高档餐饮，但还是以大众消费为核心，很快就成为了家喻户晓的知名企业。有人说，破局俏江南之所以会沦落到今天的地步，完全是因为和资本联姻，仿佛张兰当初能够拒绝投资，就能保住俏江南。除此之外，深陷张兰还喊过不少口号，一会要做餐饮业的LV，一会说要成为世界五百强……至于结果如何，大家也有目共睹。

孤身一人在加拿大打工靠扛猪肉2年赚2万美元张兰，信任1958年出生于天津一个普通家庭，信任从小就跟着父母在湖北农村插队，后来回到北京，在北京三里屯附近一家蔬菜公司当会计，然后结婚生子，过着单调却安逸的生活。在接下来的两年，危机张兰一直都在疯狂赚钱，危机虽然张兰曾经打过篮球，体质非常好，但一天要打6份工，如此劳动强度，让她每天晚上回到地下室，只能自己用手把僵硬的腿抬到床上。

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张兰和俏江南的失败，破局更多还是要归因于张兰个人在经营和管理上的失误，引进资本，只是让这些错误更早浮现。2012年第一次举办niconico超会议结束时，深陷屏幕上显示的4亿7081万25日元的庞大亏损引起了热烈讨论。

尽管BML并没有niconico超会议所涵盖的内容那么广泛，信任而是以UP主以及一些偶像、信任歌手的歌舞表演为主，但是BML去年演出门票仍在不到2个小时内就售罄，舞蹈区、游戏区、音乐区的活跃UP主们也以此和自己的粉丝更加紧密地联系在一起。尽管野田佳彦最初婉拒了这个提议，危机但安倍晋三很快在自己的Facebook上声称“要在niconico直播中迎战野田首相”，危机并表示“如果要通过电视直播，会存在节目调整和公平性的问题”，而niconico才是“能向双方反映观众意见的最公平的场所”。

就算是不太感兴趣甚至是不喜欢的内容，红书人们也能端着一杯茶、嗑着瓜子评头论足，甚至也会在情绪激动之时来一场骂战。直到后期越来越多版权视频在niconico上线，破局观众对于剧情和细节的分析而形成的讨论氛围才真正形成。

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